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MK2 打造欧洲最酷VR影院 2017年观影人数达10万?

 
 

MK2电影公司(MK2 S.A),1974年由法国导演兼制片人Marin Karmitz在巴黎创立,是一家从事电影(主要是艺术电影)制作与发行的公司。在巴黎地区开设了多家影院,直接面向观众,推广自己出品或购买版权的电影。拥有多家多功能影院系统。第一家影院是1974年开设在巴士底广场的MK2 Bastille。从此成为欧洲专门运营先锋电影的运营商。

科技不仅是开放的 更是时尚和艺术的

上周五,MK2在巴黎开设了自己的第一家VR影院:MK2 VR。并宣布这家目前全欧洲最大的VR影院将长期运营。MK2 VR位于巴黎“高新技术区”的中心。通过与巴黎银行建立的战略合作伙伴关系,MK2 把VR体验带到了自己的旗舰店,MK2Bibliothèque,后者是巴黎第三大影院,每年有近200万观众光顾。

MK2 VR最亮的就是它的空间设计。看起来时尚、科技、简洁、舒适,并且充满未来感。跟此前大家一提到VR影院或者线下体验店,脑子里就不免浮现出:昏暗的商场地下层、嘈杂的影院或者游戏厅、蛋椅和狭窄的、被皱巴巴的化纤织物间隔起来的体验空间相比,简直云泥之别。MK2 VR影院采用通透开扬的玻璃外墙设计,宽敞明亮,跟大多数巴黎传统影院形成反差。

 

对于这种开放式的审美,MK2总经理Elisha Karmitz表示这跟苹果店不一样(可是为什么IN2看到后就只想起苹果店啊)。“我们正在将VR带入一个多元化的体验环境中,作为第一个大众VR娱乐场所,专门用于高端VR体验。”

“MK2 VR的理念是,为消费者提供一个充满活力和文化气息的娱乐设施。专注于体验VR带来的美妙感受,这也是我们为什么会把 MK2 VR打造成一个“Le Perchoir MK2”——Le Perchoir是目前巴黎最流行的露台酒吧和最时髦的屋顶酒吧。我们想让人们觉得,体验VR就是在一个开朗的空间喝一杯,顺便试试一个新的体验。MK2会成为一个“体验最新的娱乐革命的时尚前沿”。

MK2 VR使用的观影或体验设备也都是目前最好的VR外设,包括Oculus Rift、 索尼PlayStation VR、HTC VIVE,和MSI等。用户除了可以观看、体验目前比较优秀的VR电影,也可以试试VR游戏。

 

营业时间和票价

营业时间是每周三到周日(多么符合巴黎人从周四开始过周末的节奏啊)。节假日和周末休息日全天开放。需要在www.mk2vr.com上预定。

具体营业时间

周三至周五:下午6:00至晚上11:00

周六下午2:00至晚上11:00

周日下午2:00 至晚上8:00

票价(目前只能在MK2 VR购买)

20分钟/12欧

40分钟/20欧

 

开幕当天片单

Birdly by SOMNIACS,飞行模拟器 MK2 VR独家

刺客信条(Assassin’s Creed), 20世纪福斯电影

星战VR之Rogue One X-Wing , Electronic Arts

攀登(The Climb), Crytek

Homebound Joyride,Quixel

VR介绍:Felix&Paul Studios

The Walk,SmartVR工作室

飞鹰(Eagle Flight ),Ubisoft

下降的海平面( Ocean Descent),索尼伦敦工作室

空间盗贼(Space Pirate), I-illusion

Holofit ,Holodia

mk2vr

 

MK2 VR影院概况

总面积约300平方米,地址:巴黎3区的中心,靠近BNF François Mitterrand library 和 Halle Freyssinet—欧洲最大的初创校园(即将开放)。

12个体验区。设备包括HTC VIVE,PlayStation VR,Oculus Rift和MSi。

目前投资150万欧元,预计2017年有10万观众。

硅谷负责做头盔 巴黎却让这些头盔戴在更多年轻人脸上

看完MK2 VR的介绍,不知你们怎么想,IN2已经打算再去巴黎的时候一定要去这家影院逛逛了。

就在上周,由北京电影学院未来影像高精尖创新中心主办、AMD协办的第七届北京国际先进影像大会暨展览会ICEVE论坛上,AMD全球副总裁Roy Taylor在演讲中还提到:“一个拥有3600座位的VR线下体验店,每年的收入有望达到6亿美元。”

当时IN2盯着PPT脑子里想到的就是:是不是很快就会有“买一送一看大片?除了大银幕版,还可以体验一段VR版,比如星战。然后票价翻一番。对于粉丝来说,反正来都来了,花个20分钟体验一下VR版,估计制片公司和院线都会愿意尝试一把这个新模式。何况广告又多了“一块屏”。这其实已经是个趋势了,高端的VR视频团队和电影公司很容易就混成好基友。

然而这一切的场景还是建立在大多数暗黑系兼嘈杂的影院里,大多数辟出一块区域,高级点的会有一个厅,随便些的就拿绳子围起来,大家坐在蛋椅上或者在各种低廉的化纤织物的隔离下,拿着HTC Vive耍一下。

 

MK2 VR不亏是巴黎出品,彻底碾压了上述IN2印象里的“未来VR影院”和现在的VR线下体验店。首先,选址在年轻人创业聚集的高科技术区。其次,虽然还是栖身传统电影院,但是在设计上非常旷阔明亮,充满前卫时尚感。最重要的还是,MK2 VR根本就不像其他体验店,要么市井到混迹大商场的游戏区,要么一脸极客相搞得大众毫无兴趣望而却步。

MK2 VR把自己生生做成了巴黎最时髦的“露天酒吧”的效果。对于巴黎年轻时尚人群来说,这样的场所就是一个朋友聚会聊天喝酒的地方,能有最新的VR体验,一起探索一下“新电影叙事理念”或着试试VR游戏,是最自然不过的事情。

为什么苹果产品卖那么贵?因为苹果店的卖相就让人觉得值这个钱。想要卖出12-20欧的票价,得有MK2 VR的卖相。据说国内也有线下体验店卖差不多这个价,为啥客流不够多挣不到钱?或者MK2 VR能给市场一个启发。

 

也不是那么容易复制的

不过说到MK2 ,还是一家全球非常有性格的院线,并不容易效仿。MK2是著名的“冷门影片挖掘机”,专门欢迎那些在业内和大众市场不受待见的小众导演及其影片。这个慧目独具的策略,很快就在戛纳电影节上取得成效,其出品和送展的一系列作品,不断拿下金棕榈奖杯(Padre padrone,1977年,Yol,1982年,Elephant,2003年)。资深文艺们对这些电影应该都熟悉。

而现在率先尝试用VR讲故事的导演们,大多数也都是MK2 青睐的电影先锋。中国导演中,此前新浪曾报道过贾樟柯计划与MK2 合作,拍摄VR剧情长篇。

骨子里的先锋电影气质,以及巴黎特有的文化,造就了MK2 VR影院的模样。不会很大众,但目前满足“一小撮”艺术家和时尚科技年轻人的市场,看来还挺靠谱。这个定位合理。而在中国,这个市场在哪里?有多大?在没论证之前,还是先在地下一层拉根绳更靠谱。

希望一向对“小众冷门电影艺术”有眼光的MK2,在VR电影市场上也会取得此前数十年的良好业绩。并且以这个目前这个卖相,感觉全球最优秀的VR内容都会陆续出现在MK2 VR吧。